En première vue, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) semble plutôt simple. Vous choisissez quelques mots clés, les ajoutez à votre titre et saupoudrez quelques mots clés dans le contenu. C’est simple, non? Cependant, en réalité, le référencement est bien plus que cela. Pour se classer en haut des résultats de recherche organiques, vous avez besoin d’une stratégie de référencement complète qui comprend la recherche et la sélection de mots clés, le personnage de l’acheteur et les études de marché, l’analyse concurrentielle, l’optimisation sur la page et la création de liens.
Par conséquent, tous ceux qui souhaitent être trouvés via les moteurs de recherche doivent rester à jour sur les dernières meilleures pratiques de référencement ou travailler avec une agence de référencement qui peut le faire pour eux. Cela étant dit, explorons les avantages de l’optimisation des moteurs de recherche et ce que vous avez à gagner:
1. Obtenez des classements plus élevés et augmentez le trafic organique
Selon Google, les cinq premiers résultats organiques sur la première page génèrent 67,60% de tous les clics. En d’autres termes, obtenir un classement dans ces positions garantit plus de clics et de visiteurs sur votre site Web ou votre page de destination. La position numéro 1 atteint un taux de clics de 30%. En mettant en œuvre les meilleures pratiques de référencement sur votre site Web, vous augmentez vos chances de vous classer haut sur la page de résultats des moteurs de recherche, générant ainsi plus de trafic organique.
Un site Web qui occupe un rang élevé sur la page de résultats des moteurs de recherche est normalement considéré par les autres comme fiable. Par exemple, des millions d’utilisateurs en ligne font confiance à Wikipédia car il se classe au sommet pour pratiquement tous les sujets.
Les gens s’attendent à ce que les meilleurs résultats de recherche contiennent des informations de haute qualité et ils sont plus susceptibles de cliquer dessus. La plupart des gens ne prennent même pas la peine de regarder la page de résultats de recherche suivante. Donc, si vous n’êtes pas sur la première page, vous ne serez probablement pas trouvé. La clé pour générer plus de trafic organique – et plus de clients – est le classement sur la première page de résultats de recherche.
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2. Le référencement mène à de meilleures expériences utilisateur
Votre stratégie de marketing numérique échouera si vous ne répondez pas aux besoins de votre public cible et que tous les utilisateurs souhaitent une expérience numérique exceptionnelle. Peu importe qu’ils lisent un article de blog, examinent votre page de produit ou parcourent vos études de cas, votre contenu doit toujours répondre à leurs questions et leur fournir une expérience de premier ordre. À première vue, la relation entre l’expérience utilisateur et le référencement peut ne pas être apparente. Cependant, Google s’efforce de fournir aux chercheurs les meilleurs résultats possibles, ce qui inclut l’expérience utilisateur. Par exemple, les gens sont impatients et n’attendront pas le chargement d’une page Web. Par conséquent, Google apprécie les pages Web qui se chargent rapidement et pénaliseront les sites Web à chargement lent.
Si vos pages Web sont lentes, vos visiteurs seront déçus et pourraient plutôt quitter votre site Web pour le site Web d’un concurrent. Un site Web lent et une mauvaise expérience utilisateur peuvent entraîner un taux de rebond élevé, qui est une mesure qui envoie un signal à Google que votre site Web n’est pas utile aux visiteurs.
De nombreuses meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche améliorent réellement l’expérience utilisateur sur votre site Web, ce qui vous aide à attirer plus de visiteurs. La structure et la hiérarchie du site, les liens internes, la vitesse des pages et la qualité du contenu ont tous un impact sur le référencement et l’expérience utilisateur.
Le SEO vous apporte non seulement du trafic grâce à de meilleures expériences utilisateur; il vous aide à garder les gens sur votre site Web et à les convertir en prospects ou en clients.