Comment effectuer un audit SEO technique approfondi ?

Je ne vais pas mentir: effectuer un audit SEO approfondi est une affaire majeure.

Et, en tant que consultant SEO, il y a quelques mots plus doux que: «Votre audit est superbe! Quand pouvons-nous vous embarquer? »

Même si vous n’avez pas activement recherché un nouveau poste, le fait de savoir que votre audit SEO a réussi est un énorme coup de pouce pour votre ego.

Mais avez-vous peur de commencer? Est-ce votre premier audit SEO ? Ou, vous ne savez tout simplement pas par où commencer? Envoyer un fantastique audit SEO à un client potentiel vous place au meilleur endroit possible.

C’est une rare opportunité pour vous d’organiser vos processus et de débarrasser votre client potentiel des mauvaises habitudes (toux * pages inédites sans redirection 301 * toux) et de la croûte qui s’accumule comme la charpie de votre sécheuse.

Alors prends ton temps. N’oubliez pas: votre objectif principal est d’ajouter de la valeur à votre client avec les recommandations de votre site à court et à long terme.

À l’avance, j’ai rassemblé les étapes nécessaires à la réalisation d’un audit SEO et un petit aperçu de la première phase de mes processus lorsque je reçois un nouveau client pour la première fois. Il est divisé en sections ci-dessous. Si vous sentez que vous avez une bonne compréhension d’une section particulière, n’hésitez pas à passer à la suivante.

Ceci est une série, alors restez à l’écoute pour plus d’amour en matière d’audit SEO. 

Sauter à:

• Quand dois-je effectuer un audit SEO?
• Ce dont vous avez besoin d’un client avant un audit SEO
• Outils pour l’audit SEO
• Technique> DeepCrawl
• Technique> Grenouille hurlante
• Technique> Google Search Console et Bing Webmaster Tools
• Technique> Google Analytics

Quand dois-je effectuer un audit SEO?

Une fois qu’un client potentiel m’a envoyé un e-mail exprimant son intérêt à travailler ensemble et qu’il a répondu à mon enquête, nous mettons en place un appel d’introduction (Skype ou Google Hangouts est préférable).

Avant l’appel, je fais mon propre mini audit SEO rapide (j’investis au moins une heure dans la recherche manuelle) en fonction de leurs réponses à l’enquête pour me familiariser avec leur paysage de marché. C’est comme sortir avec quelqu’un que vous n’avez jamais rencontré.

Vous allez évidemment les traquer sur Facebook, Twitter, Instagram et tous les autres canaux publics #soIcreep.

Voici un exemple de ce à quoi ressemble mon enquête:

Voici quelques questions clés que vous voudrez poser au client lors de la première réunion:

1. Quels sont vos objectifs commerciaux généraux? Quels sont les objectifs de votre chaîne (relations publiques, réseaux sociaux, etc.)?
2. Qui est votre public cible?
3. Avez-vous des partenariats commerciaux?
4. À quelle fréquence le site Web est-il mis à jour? Vous avez un développeur web ou un service informatique?
5. Avez-vous déjà travaillé avec un consultant en référencement? Ou avez-vous déjà effectué un travail de référencement?

Sujan Patel a également d’excellentes recommandations sur les questions à poser à un nouveau client SEO .

Après l’appel, si je pense que nous sommes un bon match, j’enverrai ma proposition formelle et mon contrat (merci HelloSign d’avoir rendu ce processus facile pour moi!).

Pour commencer, j’aime toujours offrir à mes clients le premier mois comme période d’essai pour s’assurer que nous vibrons.

Cela donne à la fois au client et à moi une chance de devenir amis avant de sortir ensemble. Au cours de ce mois, je prendrai mon temps pour mener un audit SEO approfondi.

Ces audits SEO peuvent me prendre entre 40 heures et 60 heures selon la taille du site Web. Ces audits sont regroupés en trois parties distinctes et présentés avec Google Slides.

• Technique: erreurs d’exploration, indexation, hébergement, etc.
• Contenu: recherche de mots-clés, analyse des concurrents, cartes de contenu, métadonnées, etc.
• Liens: analyse du profil de backlink, tactiques de croissance, etc.

Après ce premier mois, si le client aime mon travail, nous commencerons à mettre en œuvre les recommandations de l’audit SEO. Et à l’avenir, je réaliserai un mini-audit mensuel et un audit approfondi tous les trimestres.

Pour rappel, j’effectue un audit SEO pour mes clients:

• Premier mois
• Monthly (mini-audit)
• Trimestriel (audit approfondi)

Ce dont vous avez besoin d’un client avant un audit SEO

Lorsqu’un client et moi commençons à travailler ensemble, je partagerai avec eux un document Google demandant une liste de mots de passe et de fournisseurs.

Ceci comprend:

• Accès à Google Analytics et à tout outil d’analyse tiers
• Annonces Google et Bing
• Webmaster tools
• Accès au backend du site Web
• Comptes de réseaux sociaux
• Liste des fournisseurs
• Liste des membres de l’équipe interne (y compris tout travail qu’ils sous-traitent)

Outils pour l’audit SEO

Avant de commencer votre audit SEO, voici un récapitulatif des outils que j’utilise:

• Grenouille hurlante
• Intégrité (pour les utilisateurs de Mac) et Xenu Sleuth (pour les utilisateurs de PC)
• Navigateur SEO
• Wayback Machine
• Moz
• BuzzSumo
• DeepCrawl
• Copyscape
• Google Tag Manager
• Extension Chrome de Google Tag Manager
• Guide de balisage de campagne d’Annie Cushing
• Google Analytics (si l’accès est accordé)
• Google Search Console (si l’accès est accordé)
• Bing Webmaster Tools (si l’accès est autorisé)
• Vous obtenez un signal
• Pingdom
• PageSpeed Tool
• Sublime Text

Technique

Outils nécessaires à l’audit technique SEO:

• Grenouille hurlante
• DeepCrawl
• Copyscape
• Integrity for Mac (ou Xenu Sleuth pour les utilisateurs de PC)
• Google Analytics (si l’accès est accordé)
• Google Search Console (si l’accès est accordé)
• Bing Webmaster Tools (si l’accès est autorisé)

Étape 1: Ajouter un site à DeepCrawl et Screaming Frog

Outils:

• DeepCrawl
• Copyscape
• Grenouille hurlante
• Google Analytics
• Intégrité
• Google Tag Manager
• Google Analytics code

Que rechercher lors de l’utilisation de DeepCrawl

La première chose que je fais est d’ajouter le site de mon client à DeepCrawl. En fonction de la taille du site de votre client, l’exploration peut prendre un jour ou deux pour récupérer les résultats.

Une fois que vous avez récupéré vos résultats DeepCrawl, voici ce que je recherche:

Dupliquer le contenu

Consultez le rapport «Pages en double» pour localiser le contenu en double.

Si un contenu en double est identifié, j’en ferai une priorité absolue dans mes recommandations au client de réécrire ces pages et en attendant, j’ajouterai la balise <meta name = ”robots” content = ”noindex, nofollow”> aux pages en double.

Erreurs courantes de contenu en double que vous découvrirez:

• Dupliquer les méta titres et les méta descriptions
• Dupliquer le contenu du corps à partir des pages de balises (j’utiliserai Copyscape pour aider à déterminer si quelque chose est plagié).
• Deux domaines (ex: yourwebsite.co, yourwebsite.com)
• Sous-domaines (ex: jobs.yourwebsite.com)
• Contenu similaire sur un domaine différent
• Pages de pagination mal implémentées (voir ci-dessous.)

Comment réparer:

• Ajoutez la balise canonique sur vos pages pour indiquer à Google ce que vous voulez que votre URL préférée soit.
• Interdire les URL incorrectes dans le fichier robots.txt.
• Réécrire le contenu (y compris la copie du corps et les métadonnées).

Voici un exemple d’un problème de contenu en double que j’ai eu avec un de mes clients. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, ils avaient des paramètres d’URL sans la balise canonique.

Voici les étapes que j’ai suivies pour résoudre le problème:

• J’ai corrigé tous les problèmes de redirection 301.
• Ajout d’une balise canonique à la page, je veux que Google explore.
• Mettez à jour les paramètres des paramètres de Google Search Console pour exclure tous les paramètres qui ne génèrent pas de contenu unique.

• Ajout de la fonction interdire au fichier robots.txt aux URL incorrectes pour améliorer le budget d’exploration.

Pagination

Il y a deux rapports à consulter:

• Premières pages: pour savoir quelles pages utilisent la pagination, consultez le rapport «Premières pages». Ensuite, vous pouvez consulter manuellement les pages utilisant ceci sur le site pour découvrir si la pagination est correctement implémentée.
• Pages de pagination non liées: pour savoir si la pagination fonctionne correctement, le rapport «Pages de pagination non liées» vous indiquera si rel = « next » et rel = « prev » renvoient aux pages précédentes et suivantes.

Dans cet exemple ci-dessous, j’ai pu constater qu’un client avait des balises de pagination réciproques à l’aide de DeepCrawl:

Comment réparer:

• Si vous avez une page « afficher tout » ou « charger plus », ajoutez la balise rel = « canonical ». Voici un exemple de Crutchfield :

• Si vous avez toutes vos pages sur des pages séparées, ajoutez le balisage standard rel = « next » et rel = « prev ». Voici un exemple de Macy’s:

• Si vous utilisez le défilement infini, ajoutez l’URL de page paginée équivalente dans votre javascript. Voici un exemple d’American Eagle.

Max Redirections

Consultez le rapport « Redirections maximales » pour voir toutes les pages qui redirigent plus de 4 fois. John Mueller a mentionné en 2015 que Google peut arrêter de suivre les redirections s’il y en a plus de cinq.

Alors que certaines personnes qualifient ces erreurs d’exploration de consommer le «budget d’exploration», Gary Illyes l’appelle «charge de l’hôte». Il est important de vous assurer que vos pages s’affichent correctement, car vous souhaitez que votre charge d’hôte soit utilisée efficacement.

Voici un bref aperçu des codes de réponse que vous pourriez voir:

• 301 – Ce sont la majorité des codes que vous verrez tout au long de votre recherche. Les redirections 301 sont acceptables tant qu’il n’y a qu’une seule redirection et aucune boucle de redirection.
• 302 – Ces codes sont corrects, mais s’ils sont laissés plus de 3 mois environ, je les changerais manuellement en 301 pour qu’ils soient permanents. C’est un code d’erreur que je verrai souvent sur les sites de commerce électronique lorsqu’un produit est en rupture de stock.
• 400 – Les utilisateurs ne peuvent pas accéder à la page.
• 403 – Les utilisateurs ne sont pas autorisés à accéder à la page.
• 404 – La page est introuvable (ce qui signifie généralement que le client a supprimé une page sans redirection 301).
• 500 – Erreur de serveur interne dont vous aurez besoin pour vous connecter à l’équipe de développement Web pour déterminer la cause.

Comment réparer:

• Supprimez tous les liens internes pointant vers les anciennes pages 404 et mettez-les à jour avec le lien interne de la page redirigée.
• Annulez les chaînes de redirection en supprimant les redirections du milieu. Par exemple, si la redirection A va vers la redirection B, C et D, vous voudrez annuler les redirections B et C. Le résultat final sera une redirection A vers D.
• Il existe également un moyen de le faire dans Screaming Frog et Google Search Console ci-dessous si vous utilisez cette version.

Que rechercher lors de l’utilisation de Screaming Frog

La deuxième chose que je fais lorsque j’obtiens un nouveau site client est d’ajouter son URL à Screaming Frog.

En fonction de la taille du site de votre client, je peux configurer les paramètres pour explorer des zones spécifiques du site à la fois.

Voici à quoi ressemblent mes configurations d’araignées Screaming Frog:

Vous pouvez le faire dans vos paramètres d’araignée ou en excluant des zones du site.