La stratégie de communication par le biais d’objets promotionnels est l’un des moyens les plus efficaces pour promouvoir une entreprise auprès de ses clients et de ses prospects. Cette méthode de marketing est particulièrement appréciée car elle permet de faire connaître efficacement les activités d’une entreprise.
Ce succès repose sur des faits concrets. En effet, d’après une enquête menée en 2017 par Consumer Science & Analytics (CSA) sur la perception des objets publicitaires en France, plus de 77% des Français souhaiteraient recevoir davantage d’articles publicitaires. Les goodies sont donc largement appréciés par les consommateurs.
Ces objets promotionnels peuvent être facilement distribués lors d’événements tels que des salons d’entreprise, des foires grand public, des manifestations sportives ou culturelles, ainsi que lors de diverses campagnes promotionnelles. Parmi les articles publicitaires personnalisés les plus couramment utilisés, on trouve des stylos, des casquettes, des gourdes, des clés USB, des sacs, des porte-clés et des tee-shirts. Examinons maintenant les coûts associés à ces objets publicitaires personnalisés.
Les éléments constitutifs du coût d’un article promotionnel personnalisé.
Avant de discuter du coût des articles promotionnels d’entreprise, il est essentiel d’analyser le véritable prix d’un goodies. Parmi les éléments clés du coût d’un objet publicitaire, nous pouvons mentionner le coût des matières premières ainsi que le coût de la personnalisation. Il est vrai que certaines matières premières, comme le plastique ou le polyester, sont très répandues et peu coûteuses. Cependant, lorsque l’objectif est de créer des articles promotionnels écologiques et de haute qualité, les prix des matières premières peuvent rapidement augmenter. D’ailleurs, le gouvernement vient de promulguer une loi visant à restreindre la vente et l’achat de plastique à usage unique, ce qui contraint les fournisseurs à rechercher des alternatives plus respectueuses de l’environnement.
En outre, il convient de prendre en compte les aspects techniques, tels que le transport, la transformation des matières premières, le stockage, et bien d’autres, qui peuvent également engendrer des coûts, sans oublier tous les éléments de personnalisation. Cette phase cruciale comprend les frais de marquage, les coûts liés à la mise en place (calage), ainsi que l’emballage. De plus, le coût de l’article promotionnel varie en fonction de la technique utilisée, allant de la gravure laser au transfert numérique, en passant par la broderie ou la sérigraphie.
Les taxes gouvernementales, la quantité de la commande, le coût de revient du fournisseur et ses obligations en matière de responsabilité sociétale des entreprises (RSE) contribuent également au prix d’un article promotionnel personnalisé.
Les prix diffèrent selon chaque commande
Il est vrai que les sites spécialisés dans la vente d’objets promotionnels pour les entreprises affichent généralement un prix de base pour un article donné. Prenons par exemple un briquet personnalisé proposé entre 1 à 10 € l’unité, avec un minimum de 10 briquets à commander. Cependant, à l’arrivée de la facture finale, certains peuvent être surpris que le prix ne corresponde pas à leurs attentes. En effet, si l’on commande 10 briquets avec une technique d’impression différente de celle proposée à 5 €, cela peut entraîner un coût différent. De plus, si le lieu de livraison est éloigné de l’usine de fabrication, des frais de port importants peuvent s’ajouter. Ainsi, un article annoncé à 5 € l’unité peut rapidement passer à 10 €.
Le coût effectif des articles promotionnels personnalisés.
Lorsqu’ils sont achetés en quantités importantes, les articles promotionnels d’entreprise peuvent être moins onéreux. Par exemple, des articles tels que les bouteilles, les stylos, les produits liés à la restauration ou les cadeaux publicitaires peuvent coûter moins d’un euro. Les sacs, les articles de bagagerie, les accessoires multimédias, les articles sportifs et les articles de voyage sont un peu plus chers. Cependant, le prix d’un article promotionnel reste généralement inférieur à 15 € par unité, sauf dans le cas d’objets fabriqués à partir de matériaux de grande qualité tels que le marbre ou le bois précieux. D’ailleurs, il est essentiel de privilégier la qualité lors de la conception de ces objets, car selon une étude, les articles publicitaires de bonne qualité sont conservés par les destinataires (44%).
